“短视频+社交”有了新“面孔”

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2019-05-22 20:17

“短视频+社交”有了新“面孔”

  在海南万宁市石梅湾的海边,旅客们一边玩耍一边拍抖音。

  资料图片

  中国互联收集信息中间颁布发表的第43次《中国互联收集成长状况统计申报》显示,截至2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,用户应用率高达78.2%,2018年下半年用户规模增长率达9.1%。凭借低门槛、碎片化、移动化等序言特性,短视频对人们的思维要领、生活要领、信息消耗要领孕育发生深远持久的影响。

  作为收集文化的新形态,短视频已成为当下最大年夜众化的视频利用,在社会文化中扮演着越来越紧张的角色。为更好地满意用户日渐多元化的需求,“短视频+社交”模式在实践中不竭革新并完善,成为重塑媒体格局和舆论生态的紧张气力。

  线上互动的新对象

  今年事首?年月,今日头条的社交新产品——多闪隆重推出;不久前,微信上线“视频动态”功能,用户可录制并颁布发表短视频……一边是短视频巨头试水做社交,一边是社交巨头跨界短视频。业内人士阐发,短视频与社交的交融成长将成为今年新一轮的风口。

  据易不雅数据显示,中国移动互联网网夷易近月应用总时长135.35亿小时,同比增长17.9%,用户对移动互联网应用黏性不竭提升。在用户的光阴漫衍中,视频、社交仍盘踞主要职位地方。日前颁布发表的《中国移动互联网2018年度大年夜申报》表白,短视频逾越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大年夜行业。以2018年12月为例,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视月活泼用户规模位于前列。

  短视频为何成为社交新宠?姑苏大年夜学融媒体成长钻研院院长陈一觉得,作为一种文化形态,短视频相对付翰墨、图片来说,具有更强的熏染力。生理学钻研证实,人类存在着“生动性私见”,具有视觉显著性的信息轻易摆布人们的判断。艾媒咨询数据显示,近四成用户乐意采纳短视频代替翰墨交流,占比达37.3%。

  “短视频与社交媒体存在着交融属性。”一位媒体从业者表示,一方面,短视频为社交媒体供献很多原创内容和更强的用户黏性;另一方面,社交平台为短视频的快速传布供给了渠道。

  专家指出,短视频社交平台的兴起大年夜致有五方面缘故原由:一是供给便当即时的操作需求,二是适应人们碎片化的阅读习气,三是满意人们对个性影像的需求,四是社交媒体成长的鞭策,五是全夷易近娱乐的产物。

  内容进级的冲破口

  举世著名查询走访公司凯度(Kantar)曾针对10万多名社交媒体用户做查询走访,结果表白,应用者更倾向必定熟人社交的正面效应,被说起最多的社交媒体的正面影响主如果熟人社交和常识获取,跨越六成的受访者觉得社交媒体“方便我更快地懂得社会热点”和“增长了我的常识面”。

  大众对社交媒体的立场转变,是社交泛化的结果。近年来,跟着各类社交媒体不竭崛起与迭代,用户增速已经徐徐进入了新常态,无论是抖音的“传统文化”“贫苦县景点”,照样快手的“现代百工图”“快手讲堂”,都在致力于突破“流量思维”的局限,回归内容代价和个体代价。业内人士指出,让短视频经由过程常识传布实现用户互动的模式正在为更多人所认可。“短视频常识传布给用户带来的影响不只在常识层面,还会延伸到日常生活,延伸到文化的创造、生活景不雅的创造。”

  事实上,加大年夜对常识类内容的投入和扶持已经成为业内共识。为此,好看视频今年将设立1亿元专属基金,鼓励常识型内容创作,争取将搜索高质量视频分发量提升300%;腾讯企鹅号将拿出50亿元资金、100亿流量来培育1万名优质创作者。业内人士阐发,今年常识消耗会越来越成为用户需求,主要场景也会从信息流转移到搜索里。他还走漏,常识类内容的播放度完成度达到62%,远高于娱乐品类的48%。

  过度娱乐化、低俗化必定不是长久之计。有专家建议,未来短视频平台应强化与高校、专业科普机构和学者的相助,进一步提升常识类内容的覆盖广度和影响深度,并经由过程社交互动帮忙提升用户的综合本质和视野。

  风行文化的策源地

  “来了老弟”“买了佛冷”“盘它”“我们不一样”……如今,越来越多的收集风行语都发源于短视频平台,并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间。短视频作为当下最大年夜众化的视频利用,在社会文化中扮演着越来越紧张的角色。

  “从某种意义上讲,文化等于通俗人的生活要领。”陈一觉得,每个期间都有代表性的大年夜众文化形式,序言形态在塑造社会文化方面扮演着紧张的角色。假如八九十年代电视的黄金时期是当时的风行文化,那么,如今的短视频等于当下的风行文化。

  跟着移动互联网和智能终真个普遍,短视频吸引了网夷易近尤其是青年网夷易近的遍及介入,同时也催生了新的收集文化形态。有学者觉得,短视频从商业气息浓重的流量追逐到慢慢生活化,再到激活人群中的视频喜爱者,日益增多的多元亚文化建筑了现代的风行文化以致大年夜众文化。

  “从亚文化到主流文化,从普通文化到经典文化,是一个漫长的历程,不能一挥而就。”陈一说,短视频闹热表象下也潜藏着不少隐忧和问题,比如追求愉悦、风趣搞笑的娱乐心态、逐利心态与过分追求感官刺激的心态等。“我们需珍视短视频文化在社会文化塑造中的紧张感化。”

(责编:董思睿、连品洁)

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